中国文化IP100发展联盟启动仪式（记者 耿鑫/摄）

2018年9月20-25日，作为北京国际设计周设计博览会上的重要主题展，“中国文化IP及创新设计展”（以下简称中国IP展）在全国农业展览馆拉开帷幕。该展览由中国版权协会、中国文化产业发展集团联合主办，展览同期举行了一系列活动。

作为其特色活动，9月21日召开了2018中国文化IP发展高峰论坛。论坛以“优秀内容创作、赋能运营传播”为主题，云集了中国文化界学者、专家和知名企业家，围绕文化IP在多个专题领域进行了研究、实践和案例分享，共同探讨文化IP最核心的竞争力，以及如何赋能新时代的运营传播。此外，论坛还举行了“中国文化IP100发展联盟”启动仪式及中国文化IP“金竹奖”的揭幕仪式。

中国传统历史文化与IP利用

“中国文化IP需要放眼‘大文化’。中国5000年文明创造的5种文化，包括中原农耕文化、西北草原文化、东北草原文化、高原文化和海洋文化。从商朝甲骨文，到民国纪元的结束，IP发展需要放眼几千年的中国文化，从中找其精华。”历史学家、北京满学会会长、中国紫禁城学会副会长阎崇年在阐述IP与文化之间的关系中提到。“内容创作要‘出精品’及‘产品化’”，他强调IP产业近几年虽然出了很多精品，在世界上起到引领作用，但是题材、素材还需要依托中国文化进一步深化。他还鼓励当下文化事业从业者，中国历史文化有大量取之不尽用之不竭的故事，有志向、有情怀的文化人需奋力追求理想，苦心陶冶“明性真，心地善，艺术美，格调高”的心灵境界，迎接IP文化蓬勃发展新的辉煌。

故宫博物院常务副院长王亚民介绍了以故宫文创为代表的中国IP发展现状。他说，故宫是中国五千年文明象征，有着600年的历史，故宫所收藏的文物博大精深、源远流长，是一座取之不尽用之不竭的大宝藏。合理利用故宫这个大IP，赋予文物新诠释和时代内涵，尽可能满足人民群众对美好生活的向往和追求。他指出故宫文创与设计是以活起来的理论为指引，以理论创新为灵魂，其中最具价值的IP是《清明上河图》。他以《清明上河图》的开发为例，表示将科技与文化结合，开发现代技术下的《清明上河图3.0》，创造艺术与体验的文化经典。最后他谈到可以通过了解故宫，浸入传统文化中来，在推动中国传统文化创造性转化、创新性发展中设计出具有时代使命的作品。

网络文学深度合作与IP繁荣

面对当前新的产业机遇，网络文学如何更加开放、合作，拥抱文化大IP大繁荣，是摆在目前的重大课题。对此，阅文集团CEO吴文辉指出要从源头入手、从优秀内容培育入手，充分挖掘网络文学文化价值，深入参与IP文化产业链建设，共同生产影视、动漫、影视剧等多领域作品，同时这也是阅文集团努力实践的网络IP文化发展路径。

掌阅科技股份有限公司创始人张凌云认为，好的IP可以经历时空、时间的考验，历久弥新，让人内心产生共鸣，大众通过IP的文化价值感受文化的多样性。掌阅从文学内容开始不断向游戏、出版，包括有声、影视、漫画等方向延伸，并开始进入主题娱乐场和旅游小镇等领域，真正的从线上走向线下，走向人们的生活。掌阅坚持打造精品原创，重视作家队伍培养，并提出打造心源计划，同时作为第一家IP出海，积累了150多个国家上千万的用户。

关于未来网络文学的发展趋势，纵横文学CEO张云帆分享了他的看法。他谈到五大趋势：一是媒介融合成为网络文学发展的主要推手；二是网络文学和影视剧的上下游关系在发生变化，是相互共生的关系；三是垂直的细分将继续深化，1000余万广义的网络作家群，其创作类型已经非常多样化；四是网络文学或者说中国文学IP出海蔚然成风；五是社会主义新时代的文学价值观已经对网络文学产生巨大的影响。网络文学发展趋势也是中国IP的发展趋势。

科技赋予创新动力与IP发展

中国移动咪咕公司，咪咕文化科技有限公司总编辑王寒英谈到了创新文化IP发展的几个视角，包括IP次元化破壁势不可挡、IP内容需人格化表达、IP圈盟化将成为常态、IP科技化带来跳跃式发展、IP全场景沉浸式体验。咪咕公司作为新媒体运营的国家队，是中国移动面向移动互联网设立的负责音乐、游戏、阅读、视频、动漫五大数字内容业务的唯一的运营实体，并且秉承文化加科技的理念，文化赋予IP思想理念，科技赋予IP创新动力。

“金山软件从单一的操作系统走到今天的多屏时代，从移动互联网走到云、AI时代，现在已经构建了一个以云文档为中心的内容生态体系。”金山办公软件高级副总裁肖玢介绍道。她还提到金山需要为用户提供优质的内容，所打造的内容生态已成为金山的新起点，仅去年一年付费用户达到400%增长，每月有过亿的内容下载量。

北京中视瑞德文化传媒股份有限公司CEO 马炬讲述了区块链技术、监测技术基于网络环境下，如何为文化IP和版权内容提供保驾护航，并介绍了区块链技术在确权和交易中的作用。

中国文化IP产业发展与新业态

在谈到中国文化IP产业发展趋势时，中国文化产业发展集团董事、总经理陈彦列出了五大趋势：知识产权保护力度提升，为文化IP产业创造更好条件；文化IP运营的早期化、立体化、专业化程度加深；文化IP主流市场与小众市场的分化趋势；互联网平台积极布局文化IP市场；新技术将对文化IP行业产生重大影响。此外，她还阐释文化IP特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。外在具有非常高的辨识度；有趣个性鲜明；内核即有内涵、有观点、有态度、有价值观的三大特征。

阿里鱼资深总监胡丹青介绍说，阿里鱼是嫁接在内容和电商体系之内的一个桥梁，其价值主张是利用阿里鱼整体的生态资源，帮助内容方变现，帮助商家和销售渠道更好地利用优质内容，为IP方提供数据服务、电商、线下分销和维权服务等全链路系统支持。

另外，湖南电广传媒董事长陈刚表示芒果TV将传统媒体和新媒体融合两手抓，用IP推IP，用渠道推渠道。在内容生产上牢牢抓住品牌建设、渠道建设，搭建好架构要让IP有出口；在优质内容产出后，转移到新媒体领域，投入到芒果TV，并且在版权交易、内容支撑、流量导引上效果显著。洛可可创新设计集团董事长、洛可可共享平台创始人贾伟认为这个时代最重要的是如何用想象力来打造超级IP，因为每一个IP带给我们的都是无限的想象，他还介绍了设计如何助力IP的创新、创意，并列举了猫王收音机、故宫猫、四季盖碗等设计赋能IP传播的例子，诠释了想象力的魅力。

论坛上，中国版权协会阎晓宏理事长，中国国新控股有限责任公司副总经理、中国文化产业发展集团孔繁新董事长及联合发起方代表们，共同启动中国文化IP100发展联盟。据了解，该联盟是由中国文化IP及创新设计展的主办方中国版权协会、中国文化产业发展集团，联合知名文化IP及相关方共同发起，保利文创、中国工艺集团、上海交大海外教育学院、阅文集团、掌阅科技、纵横文学、中国移动咪咕公司、阿里鱼、金山软件、洛可可、瑞德传媒、汉仪字库、可米生活、枫声传媒成为联盟的联合发起方。未来，该联盟还将吸纳更多文化IP全产业链的优秀企业加入。

与此同时，论坛还举行了中国文化IP“金竹奖”的揭幕仪式，该奖将“以联盟筑平台，以平台促对接，以对接带产业”的发展理念，以内容、营销、服务、商业价值、品牌影响力五大维度为横向维度，以设计类、文学类、动漫类、视频类、生活类、文博类、教育类七大门类为纵向细分维度，立体评价文化IP的价值，寻找文化IP发展的新动能。据悉，“金竹奖”是由中国版权协会和中国文化产业发展集团发起，联合中国文化IP100发展联盟共同设立的奖项。随后中国政协文化文史学习委员会副主任、中国版权协会阎晓宏理事长，和陈彦总经理共同为“金竹奖”的奖杯揭幕。

最后，本次论坛进行了文化IP圆桌论坛。对话由枫声传媒创始人、世界经济论坛全球杰出青年上海执委蔡丹枫主持，参与嘉宾有美国黑马漫画影业大中华区总经理蔡超，上海交通大学海外教育学院金融投资与财富管理总裁联谊会会长、《理财周刊》董事长陈跃，以及麦琪品牌管理联合创始人庞韬。圆桌对话围绕“对文化IP的理解和行业智慧”，进一步就文化IP与资本融合发展、中国文化IP走出去、IP与品牌等话题展开讨论。

上午论坛由全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会理事长阎晓宏主持。在论坛总结时他指出，以中国文化IP为主题强调优秀作品的创作与赋能与传播，对于业界及大众对文化IP的认识，以及文化IP产业的发展将起到积极的推动作用。下午论坛由北京科印传媒文化股份有限公司总经理常晓霞主持。